Al teclear el nombre de tu empresa en la barra de búsqueda y pulsar el botón «Enter», aparece un sitio web con un bonito diseño y una redacción muy clara. Tus ojos bailan por la página, guiados sin esfuerzo por el diseño UX bien pensado y la agradable paleta de colores. Sin embargo, hay un problema: eres tú quien lo ha construido… y no hay nadie más.
¿Cuál es la causa de este bajo tráfico orgánico?
01. Tu sitio web es precioso, pero es lento
Los tiempos de carga de la página son importantes: si los usuarios tienen que esperar 5 segundos o más para que se cargue tu página, la tasa de rebote aumenta hasta el 38%. En el tiempo que se tarda en respirar, has perdido una cantidad significativa de oportunidades para los clientes y has disminuido la posibilidad de que se repitan las visitas.
Los tiempos de carga lentos de las páginas afectan directamente a tu SEO y a las posiciones en Google y son un obstáculo para aumentar el tráfico orgánico. Hay varios factores que influyen en la velocidad del sitio web:
- Imágenes: ¿Se han optimizado las imágenes para la web o el tamaño de los archivos está lastrando las páginas?
- Responsividad: ¿Qué hay de la responsividad? ¿Tu sitio web funciona bien en todos los dispositivos o se ralentiza mucho en los móviles?
- Plugins de animación: ¿Recuerdas cuando todas las páginas de Internet parecían tener alguna forma de animación llamativa salpicada en el interior? ¿Recuerdas lo mucho que tardaban esas páginas en cargarse? Si vas a utilizar animaciones, hazlo con moderación y asegúrate de que están optimizadas para la velocidad y los diferentes dispositivos.
- Mala codificación: No todos los códigos se diseñan igual. Los problemas de formato, como los espacios y los saltos de línea innecesarios, o un JavaScript mal escrito pueden lastrar un sitio web.
Si detectas estos problemas y los corriges, aumentarás las posibilidades de que se repitan las visitas, de que la tasa de rebote sea buena (entre el 26 y el 40% se considera excelente) y de que aumente el tráfico orgánico de tu sitio web.
02. Un SEO mediocre
Si el contenido y las imágenes no se han optimizado con términos de búsqueda relevantes y palabras clave que la gente utiliza, ¿Cómo puedes esperar que encuentren tu sitio web? Incluir palabras clave orgánicas y términos de búsqueda de cola larga en el contenido de la página, los encabezados, las meta-descripciones y las etiquetas alt de las imágenes ayudará a que tus páginas se posicionen mejor en los motores de búsqueda.
La optimización SEO de todo el sitio es una de las formas más eficaces de empezar a aumentar el tráfico orgánico. De hecho, según el Content Marketing Institute, el 57% de los profesionales del marketing coinciden en que el desarrollo de contenidos en la página fue la táctica de SEO más eficaz para ellos. Las siguientes estadísticas demuestran la importancia de un sitio web mejorado para el SEO:
Actualizar y volver a publicar entradas de blog antiguas con nuevos contenidos e imágenes puede aumentar el tráfico orgánico hasta en un 106%.
Los 5 primeros resultados orgánicos de la primera página de Google representan el 67,60% de todos los clics.
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03. Tu contenido es obsoleto
Más que una frase ingeniosa, un buen contenido genera tráfico orgánico con mensajes relevantes que se ajustan a las necesidades de los clientes.
El contenido debe crearse de forma coherente: muchas empresas producen dos blogs al mes y esperan ver un aumento masivo en el SEO, cuando la realidad es que sólo están apuntando a dos nuevas palabras clave al mes. Si quieres aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda y atraer más tráfico, necesitas contenidos de alta calidad que se publiquen semanalmente.
Pero el contenido es algo más que la analítica. Una buena narrativa conecta a las marcas con las personas a un nivel emocional y crea una relación de apoyo. Los artículos bien documentados y las entradas de blog informativas pueden desarrollar la autoridad del sector y diferenciar tus productos y servicios de los de la competencia. El contenido relevante puede incluso atraer a los visitantes a tu sitio web respondiendo a preguntas que quizás no sabían que tenían.
Cuando analices tu contenido, pregúntate:
- ¿Qué valor ofrece a las personas que buscan temas relacionados con tu sector?
- ¿Plantea y responde a las preguntas que los posibles clientes tendrán en cada paso del recorrido del comprador?
- ¿Utiliza un planificador de palabras clave para enriquecer el contenido con palabras y frases que la gente busca?
- ¿Comunica activamente lo que diferencia a tu empresa y tus productos de las alternativas?
Si no estás seguro de la respuesta a alguna de estas preguntas, puede que sea el momento de realizar una auditoría de contenidos para ver qué está funcionando y qué no.
04. No estás consiguiendo backlinks
Las páginas más importantes de Google casi siempre tienen otras páginas que enlazan con ellas. Si los colegas del sector dirigen a los lectores a un sitio web determinado, esto otorga a esa empresa una mayor credibilidad y autoridad. Si no has intentado construir enlaces hasta ahora, probablemente no tendrás muchos backlinks. Afortunadamente, unas pocas estrategias de backlinking pueden cambiar eso:
- Empieza por dejar comentarios de calidad en publicaciones de blogs compartidos por empresas o marcas que respetas.
- Escribe artículos como invitado para otros sitios web e incluye enlaces relevantes en el texto y en tu biografía.
- Redacta una página de recursos con enlaces que dirijan a tus lectores a contenidos excelentes e informativos, ya que es otra forma de construir una red de backlinks.
05. Los motores de búsqueda no pueden rastrear tu sitio web
Los motores de búsqueda rastrean la web para indexar y posicionar las páginas del sitio web de manera que puedan ser encontradas por la gente en Internet. Este proceso ayuda a los motores de búsqueda, como Google, a ofrecer el contenido más relevante a las personas que navegan por determinados temas.
¿Has elaborado un mapa del sitio y has pedido a Google que rastree tu sitio web? Si no estás seguro de que tu sitio haya sido indexado, escribe «site:[yourdomain]» en la barra de búsqueda (en nuestro caso, sería site:smartbound.io). Esto mostrará todas las páginas de tu sitio web que han sido rastreadas e indexadas por Google.
06. No estás enlazando al contenido interno de tu sitio web
La vinculación interna crea un repositorio de contenido original que mantiene a los lectores en tu sitio web mediante enlaces a recursos adicionales de interés para ellos. También indica a Google y a otros motores de búsqueda que estas páginas son importantes, lo que puede conducir a una mayor indexación y posicionamiento. Además, cualquier aumento de valor de una página se compartirá con las que estén vinculadas a ella.
07. Tu sitio web necesita una perspectiva externa
Puede haber muchas razones por las que tu sitio web no está recibiendo la cantidad de tráfico que necesitas para crecer. Smartbound puede ayudarte a identificarlas y solucionarlas con:
- Auditorías SEO que identifican áreas de tu sitio web que pueden ser mejoradas con palabras clave y términos que los motores de búsqueda aman.
- Informes de rendimiento que profundizan en el análisis de tu contenido para darte un conocimiento más profundo de lo que tus clientes leen y lo que ignoran.
- Estrategia y creación de contenidos basados en las tendencias del mercado y enriquecidos con imágenes y textos optimizados para SEO.
Somos una empresa de consultoría digital que entiende el mundo del marketing y el papel crucial que desempeña tu sitio web en la generación de la tracción necesaria para el crecimiento a largo plazo. Contacta con nosotros para aprender cómo una comprensión más profunda del SEO puede desbloquear el verdadero potencial de tu empresa.
