Los blogs son cruciales para una estrategia eficaz de marketing de contenidos. De hecho, es posible que ya hayas oído todas las maravillas que pueden hacer por la autoridad del dominio de tu negocio, la optimización de los motores de búsqueda (SEO) y la generación de leads (si no lo has hecho, consúltalo aquí).
Por ello, es posible que hayas creado un sitio web para tu negocio y hayas empezado a bloguear de inmediato, y por ello, estoy orgulloso.
Sin embargo, si no te has tomado el tiempo de investigar las mejores prácticas de blogging, es probable que hayas estado improvisando, escribiendo sobre lo que sea, cuando sea y como sea.
¿El resultado? Un nuevo sitio web sin tráfico. La verdad es que los blogs son mucho más complejos de lo que la mayoría de la gente piensa.
A continuación te presentamos 10 errores de blogging que podrías estar cometiendo, junto con algunos consejos para solucionarlos y aumentar el tráfico.
01. No estás haciendo una investigación de palabras clave
Una de las partes más importantes para conseguir tráfico para tu nuevo blog es realizar una investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave es una tarea fundamental de SEO que consiste en identificar las palabras y frases populares que los usuarios introducen en los motores de búsqueda.
Cuando se sabe lo que la gente busca, se sabe qué temas resonarán con ellos. Basar tus blogs en torno a esos temas de palabras clave te ayudará a posicionarte mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y a establecerte como una fuente de información creíble.
Utiliza una palabra clave relevante un par de veces a lo largo de tu blog, siempre que encaje de forma natural: en el título, los títulos, los párrafos y/o la meta descripción. Sin embargo, es importante evitar el «keyword stuffing«, es decir, utilizar una palabra clave tantas veces que los motores de búsqueda piensen que su contenido es spam. Esto hará que tu posición en las SERP baje.
02. No comprendes a tus lectores
Antes de empezar a escribir blogs, debes tener un claro conocimiento de tu público objetivo. Porque seamos sinceros, si escribes sobre temas que no le interesan a tu lector, no vas a dirigir ningún tráfico.
¿Quiénes son? ¿Qué quieren saber? ¿Qué información y recursos les interesan? Aquí es donde los buyer personas resultan útiles. Si aún no has desarrollado los buyer personas, te recomiendo encarecidamente que lo hagas. Pueden ayudarte a resolver las necesidades de los clientes y a generar leads transmitiendo el mensaje adecuado de la forma correcta.
03. Tus títulos no son interesantes
Si los títulos de tu blog no son lo suficientemente interesantes, no conseguirás el tráfico y la atracción que deseas. Necesitas un título convincente que atraiga al lector. Estos son algunos consejos para escribir títulos de blog eficaces:
- Deja claro el valor: Asegúrate de que tu título informa al lector de qué va a tratar el blog y qué valor le va a aportar. ¿Qué necesidad está tratando de resolver?
- Que sea pegadizo: Utiliza una combinación de palabras, un juego de palabras o una frase polémica para atraer a los lectores. Las preguntas y las afirmaciones sobre cómo hacerlo también son una buena forma de atraerlos.
- Introduce una palabra clave: Si es natural, pon tu palabra clave en el título. Esto mejorará el SEO de tu post.
- No sobrepases los 65 caracteres: Los títulos largos no sólo pueden abrumar a los lectores, sino también a los motores de búsqueda. Después de 65 caracteres, los motores de búsqueda empezarán a cortar el título.
04. No estás escribiendo para Internet
Escribir para un público en Internet es muy diferente a escribir una novela o una carta de amor a tu enamorado del instituto. Se trata de un texto condensado y fácil de leer. Hay que escribir lo suficiente para responder a la pregunta del lector, pero no tanto como para desviarse del tema principal.
Mantén tus posts cortos
Como regla general, mantén tus publicaciones entre 500 y 2.000 palabras. Divide el contenido en párrafos cortos de no más de cuatro frases.
05. No incluyes imágenes
Leer más de 1.000 palabras de texto sin formato puede resultar desalentador para los lectores. Las imágenes ayudan a dividir el contenido de tu publicación y a mantenerlos interesados. Otras formas de medios de comunicación, como los vídeos y las vinculaciones sociales, también funcionan para esto. Como ya habrás descubierto, los GIF son mis favoritos.
Si no tienes suficientes imágenes propias de alta calidad, hay muchos sitios web con fotos de archivo gratuitas. Echa un vistazo a Unsplash.
06. No estás enlazando correctamente
Los enlaces son una herramienta poderosa en términos de navegación del sitio y de SEO. Al enlazar dentro de tus propios blogs, ya sea a páginas pilar relevantes o a otros blogs, puedes animar a los lectores a navegar por otras áreas de tu sitio. Cuando tienen una buena experiencia de usuario navegando por su sitio, y encuentran la información que buscan, es probable que confíen en ti y se conviertan en leads.
Utiliza el backlinking
En términos de SEO, el backlinking es una gran herramienta. El backlinking se produce cuando una fuente externa enlaza con una página de tu sitio, lo que te ayuda a crear autoridad y a dirigir el tráfico a tu sitio. Los motores de búsqueda piensan en los backlinks como un «voto» para tu página, y los utilizan para aumentar tu posicionamiento en las SERP.
07. No estás utilizando clusters de temas
Los clusters de temas son un método de marketing de contenidos creado e introducido por HubSpot. Ayudan a adaptar tu contenido para obtener un mejor posicionamiento en las SERP y una mejor legibilidad, tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios humanos. A continuación se explica cómo utilizarlos:
Identifica los temas principales en los que se centra tu empresa
Un buen lugar para buscar son tus páginas pilares. Las páginas pilares cubren mucha información sobre una palabra clave general, por lo que sirven como grandes grupos de temas. A continuación, escribe blogs sobre temas más específicos de la palabra clave que se relacionen con esos temas generales, y enlaza con la página pilar correspondiente.
Por ejemplo, si una de mis páginas pilares/grupos temáticos fuera «Remodelación», algunos posibles temas de blog podrían ser: «¿Cuánto cuesta una remodelación de la cocina?» y «5 grandes ideas de diseño para la remodelación de tu sótano». Luego, en cada uno de estos blogs, incluiría un enlace de vuelta a la página de «Remodelación».
08. No estás utilizando las meta descripciones
Las meta descripciones son los pequeños fragmentos que aparecen debajo del enlace de tu sitio web en las SERP. Incluyen información sobre páginas específicas de tu sitio web. Dado que son visibles en las SERP, es importante que sean legibles y convincentes, para que los usuarios hagan clic en el enlace para obtener más información. También son un buen lugar para poner palabras clave para que la entrada de tu blog se posicione mejor.
Al escribir las meta descripciones
Limítate a 150-160 caracteres. Si son más cortos, podrías perder información importante para tus lectores. Si son más largos, los motores de búsqueda empezarán a cortarlos.
09. No compartes tus publicaciones en las redes sociales
Los blogs y las redes sociales son la combinación perfecta. Funcionan muy bien juntos. Mientras que los blogs crean un gran contenido para las publicaciones regulares en las redes sociales, las redes sociales proporcionan un espacio de alto compromiso para que tu blog obtenga más visitas. Tus seguidores pueden ver, gustar y compartir tu publicación, lo que se traduce en un aumento del tráfico.
Una vez que escribas un blog, utiliza las redes sociales en tu beneficio y publica sobre él.
10. Te falta una llamada a la acción convincente
Las llamadas a la acción (CTA) son uno de los componentes más importantes de un blog eficaz. Si no le dices a tu lector a dónde ir o qué hacer a continuación, simplemente tomarán tu información y se irán. ¿Por qué son importantes los CTA?
- Ayudan a los lectores a navegar por tu sitio
- Ayudan a los lectores a saber más sobre tu empresa
- Conectan a los lectores con tu equipo
Cada uno de tus blogs debería tener al menos un CTA. Podrías incluir más, pero usar demasiados podría confundir a tus lectores. Los CTAs deben encajar de forma natural en el resto de tu contenido, y ser lo suficientemente específicos para conseguir que tus lectores hagan lo que tú quieres que hagan.
Por ejemplo, los CTA como » Haz clic aquí» no son eficaces porque son demasiado generales y el lector no sabe a dónde le llevará el enlace. En su lugar, prueba con un CTA más específico como » Conoce más sobre nuestro increíble equipo de marketing de contenidos». ¿Te gusta lo que he hecho?
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En Smartbound, tenemos un gran equipo de expertos en marketing de contenidos. Si necesitas ayuda para dirigir más tráfico a tus blogs, ¡Estaremos encantados de ayudarte! Llámanos o ponte en contacto con nosotros para empezar.
