La optimización para motores de búsqueda (SEO) es increíblemente crucial para la gran mayoría de las empresas B2B. Es un proceso que permite que tu sitio web sea más visible para las personas que utilizan los motores de búsqueda para encontrar tu(s) solución(es) y cosas relacionadas con ellas. Este artículo explica la importancia de tener un contenido de blog que ayude orgánicamente a tu empresa a posicionarse bien en los motores de búsqueda.
La creación de un blog es un factor esencial para la optimización de tu sitio web, ya que lo posiciona como el sitio relevante al que acudir para obtener respuestas a las preguntas de tus clientes. Además, al utilizar varias tácticas de SEO en la página en las entradas de tu blog, aprovechas más oportunidades para que tu sitio se posicione en los motores de búsqueda. El resultado es que tu sitio se vuelve más atractivo para los visitantes.
Sin embargo, para ampliar tu estrategia de SEO a través de los blogs, necesitas tener una hoja de ruta de SEO.
¿Qué es una hoja de ruta SEO?
Una hoja de ruta SEO es un documento estructurado que se utiliza como referencia para las actividades relacionadas con el SEO para mantenerlas en el buen camino. Desempeña un papel fundamental en la eliminación de errores y la racionalización de la toma de decisiones. También conocida como plan de SEO, la hoja de ruta describe claramente todas las tácticas que pretende utilizar en tus esfuerzos de SEO.
Lo más importante es que el documento define varios flujos de trabajo y procedimientos operativos estándar (SOP) en la ejecución de cada táctica de SEO. Para guiarte en el diseño de un SOP para la optimización de las entradas de tu blog, vamos a profundizar en los detalles del SOP.
Un procedimiento operativo estándar (SOP) para optimizar el contenido del blog es un conjunto de instrucciones paso a paso recopiladas por una empresa para ayudar a realizar operaciones rutinarias complejas en su estrategia de marketing de contenidos.
6 Pasos para diseñar un SOP eficaz para el SEO
En función de los objetivos de tu negocio, tienes que examinar tu sector y lo que realmente importa a tu(s) público(s). Estos son factores cruciales para ayudarte a desarrollar una estrategia de SEO que produzca resultados. Estos son los pasos que puedes utilizar para establecer procedimientos operativos estándar que funcionen
01. Diseña una lista de temas
Aunque las palabras clave son el corazón del SEO, ya no son el primer paso crucial para ayudar a tu sitio web a lograr un crecimiento orgánico. En su lugar, el primer paso debería ser diseñar una lista de temas que te gustaría abordar a través del contenido de tu blog.
Para empezar, puedes diseñar una lista de unas diez palabras y términos estrechamente relacionados con tu servicio o producto. A continuación, utilizando una herramienta SEO como HubSpot, SemRush o la herramienta de palabras clave de Google, puedes investigar estas palabras para establecer su volumen de búsqueda. A continuación, elabora variaciones que sean relevantes para tu negocio.
Hacerlo te ayudará a diseñar palabras clave populares de cola corta que representen el tema general para crear nuevos contenidos. Sin embargo, todavía necesitas crear palabras clave relacionadas para incorporarlas a tu contenido. De nuevo, utiliza la competencia (dificultad de las palabras clave) y el volumen de búsqueda (promedios mensuales) como base para diseñar tu lista.
02. Haz una lista de palabras clave de cola larga
Partiendo de los temas que has diseñado en el primer paso, puedes optimizar las entradas de tu blog para palabras clave específicas. Utiliza la herramienta de palabras clave para encontrar diez palabras clave de cola larga que te ayuden a profundizar en cada tema. Este paso es crucial para ayudar a tu negocio a atraer a personas con distintas inquietudes e intereses hacia tus productos o servicios.
Puedes utilizar las palabras clave de cola larga para diseñar páginas web que expliquen temas específicos dentro de tu blog. Cuanto más detallado sea tu contenido, mejor será para satisfacer las necesidades particulares de tu audiencia, un factor que probablemente convertirá el tráfico en clientes potenciales.
03. Construye páginas para cada tema
Al intentar que tu sitio web se posicione en los motores de búsqueda, conseguir que una página se posicione para un puñado de palabras clave puede ser una tarea ardua. Sin embargo, puedes lograr este objetivo utilizando los temas pilares que has diseñado para construir una página o post con una visión general de alto nivel del tema.
Utiliza las palabras clave de cola larga para diseñar páginas pilares que puedan formar esencialmente tu tabla de contenidos. Esto te permite describir el tema principal y al mismo tiempo ofrecer a tus visitantes un adelanto de lo que vas a tratar en otros posts. En última instancia, los temas para los que diseñes páginas pilares vendrán determinados por las necesidades de tu negocio.
04. Establece un horario de blogging coherente
Tus páginas web o entradas de blog no tienen que pertenecer necesariamente a un grupo de temas. En su lugar, debes obtener valor al diseñar contenido transversal que interese a tus clientes, lo que te ayudará a crear autoridad con los algoritmos de Google.
Puedes decidir escribir en el blog al menos una vez a la semana, por ejemplo, teniendo en cuenta que se trata más de tu audiencia y no de los motores de búsqueda. Estudia a tu audiencia y escribe sobre las cosas que les interesan.
05. Desarrolla un plan de construcción de enlaces
Los grupos temáticos ayudan a tus esfuerzos de SEO, pero no son la única manera de hacer que tu sitio se posicione mejor. La creación de enlaces ayuda al SEO fuera de la página al atraer enlaces inbound de otras fuentes a tu sitio. Como regla general, busca sitios con alta autoridad, ya que tendrán un impacto significativo en el posicionamiento de tu sitio. Para ello, debes idear formas de atraer enlaces inbound de alta calidad. Una excelente idea es contactar con otros blogs y pedirles que te dejen diseñar blogs de invitados que puedas enlazar a tu sitio.
06. Mide y controla tu éxito
La optimización de tu blog para los motores de búsqueda es exigente y envolvente. Como tal, quieres saber si todos tus esfuerzos están dando resultado, por lo que debes hacer un seguimiento de tus métricas para analizar el éxito general. También debes identificar las áreas que necesitan ser mejoradas.
Existen herramientas que te ayudan a optimizar tus blogs y a monitorizar el tráfico y las clasificaciones en las SERPs. De esta manera, reconocerás tu éxito y las áreas que presentan más oportunidades de SEO.
Aunque todos estos pasos y procesos pueden suponer una carga para ti, un experto en inbound marketing puede ayudarte con tus esfuerzos de SEO. Contacta con Smartbound para obtener más información.
