Cómo priorizar la reoptimización de contenidos

30 julio, 2021

La reoptimización de contenidos es uno de los esfuerzos más impactantes para los equipos de SEO y marketing. La mayoría de las empresas que han estado desarrollando contenidos durante la última década tienen una gran cantidad (o al menos un gran volumen) de entradas de blog obsoletas o páginas web sepultadas.

La reoptimización de contenidos te permite inyectar nueva vida a tus contenidos, lo que te ayudará a mejorar tu capacidad de atraer tráfico orgánico y conversiones. Aquí hay cinco aspectos a tener en cuenta a la hora de decidir qué páginas reoptimizar.

01. Posición orgánica

La página uno es donde necesitas estar para que te encuentren en las búsquedas. La reoptimización del contenido es una táctica poderosa para empujar tu posicionamiento en Google de las páginas 2-3 a la página uno.

Utilizando la herramienta SEO de tu elección, exporta todas tus palabras clave no relacionadas con la marca y sus correspondientes URLs. Introduce estos datos en una tabla dinámica para ver qué páginas se posicionan con más frecuencia en las páginas 2-3 de los resultados de Google y tienen una presencia casi nula en la primera página.

Prioriza esta lista de URLs a la hora de elaborar tu estrategia de reoptimización de contenidos. Utiliza esta lista de consejos para ayudar a mejorar tus copys y alinear mejor la intención de búsqueda con tu contenido existente.

Una vez que hayas revisado la lista de páginas que aparecen en las páginas 2 y 3 de los resultados de búsqueda de Google, examina las publicaciones de las páginas 4 a 10 para ver si hay suficiente valor en las publicaciones existentes como para justificar una actualización o reescritura (en la misma URL).

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02. Potencial de tráfico

Sólo tienes tiempo para reoptimizar un número determinado de publicaciones cada mes, así que céntrate en las páginas con mayor potencial para atraer tráfico cualificado y clientes potenciales. Al exportar los datos de tu investigación de palabras clave, encontrarás de decenas a miles de palabras clave de cola larga con un potencial de bajo volumen de tráfico.

Un error que suelen cometer los profesionales del marketing es ir siempre a por las palabras clave que tienen el mayor volumen de búsqueda mensual medio. Esto funcionará bien si tienes una alta autoridad de dominio y ya tienes una propiedad temática en SEO.

Sin embargo, la mayoría de las marcas que empiezan o escalan, deberían centrarse en los focos de palabras clave de intención transaccional con una competencia baja o media y probablemente un potencial de tráfico menor. Es mejor atraer un menor volumen de visitantes altamente cualificados que un alto volumen de tráfico fuera de tu mercado objetivo.

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03. Dificultad de la palabra clave/tema

No todas las URLs que se posicionan en las páginas 2-3 de Google van a subir a la primera página a través de la optimización o la simple adición de contenido. Algunas de tus páginas van a posicionarse por palabras clave competitivas.

La reoptimización del contenido de estas páginas es una apuesta, ya que si no se consiguen más enlaces entrantes o si no se mejora en gran medida la autoridad temática de la página, es posible que no se pueda llevar a estas páginas a la primera página de Google.

Desde el punto de vista de la creación de contenidos, utiliza herramientas como Semrush, que identifican las áreas temáticas y/o las preguntas que más se tratan en las primeras páginas de Google.

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Páginas educativas vs. transaccionales

La mayoría de las páginas de tu sitio web probablemente entran en una de estas categorías: educativas o transaccionales. ¿Cómo categorizarías tus posicionamientos de palabras clave que se encuentran en las páginas 2-3 de Google?

Los esfuerzos de reoptimización del contenido deben alinearse con tus objetivos. El hecho de que tengas palabras clave situadas a una distancia «sorprendente» de la primera página de Google no significa que eso vaya a ser lo más impactante desde el punto de vista comercial.

Si tu objetivo es dirigir el tráfico orgánico al embudo inferior, centra tus esfuerzos en la optimización de tus páginas de productos/soluciones que están en la cúspide del posicionamiento en la primera página de Google. Por otro lado, si tu objetivo como empresa es conseguir más clientes potenciales en la parte superior del embudo, entonces tu tiempo de reoptimización se empleará mejor en mejorar las publicaciones del blog, las páginas pilar y las páginas informativas.

Potencial de conversión

Ahora es el momento de unir los datos de la tasa de conversión con los datos de posicionamiento de las palabras clave. ¿Cuál es la tasa de conversión media en las páginas que están posicionadas en las páginas 2-3 de Google?

Esta es el área a la que los profesionales del marketing centrados en la generación de demanda deberían dedicar más tiempo. Si puedes impulsar sólo unas pocas páginas a la primera página de Google, tienes la capacidad de hacer crecer tu canal de distribución con la reoptimización y la expansión del contenido básico.

La reoptimización del contenido es una táctica poderosa a la que los profesionales del marketing deberían asignar una parte de su presupuesto y tiempo a lo largo del año. Actualizar los artículos del blog, las páginas de destino y las páginas web antiguas es una de las formas más rápidas de impulsar la captación y los ingresos de tu empresa.

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