Entender el posicionamiento de tu sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda en comparación con tus competidores puede ser complicado. Por suerte, gracias a nuestros amigos de Moz, hay una respuesta, la Autoridad de Dominio (DA).
Para empezar, la Autoridad del Dominio (DA) no es un factor de posicionamiento que Google utilice para decidir cómo posicionar tu sitio web, sin embargo, la Autoridad del Dominio es una buena métrica para ayudar a mostrar cómo se posiciona tu sitio web frente a los competidores.
Según Moz, «la Autoridad de Dominio (DA) es una métrica desarrollada para ayudar a predecir la probabilidad de que un sitio web se posicione en las páginas de resultados de los motores de búsqueda». Esta puntuación oscila entre 1 y 100, las puntuaciones más altas indican una mayor probabilidad de que tu sitio web se posicione bien en las SERP.
Moz calcula la Autoridad de Dominio a través de un modelo de aprendizaje automático predictivo y de los datos de su herramienta de índice web Link Explorer, que comprende docenas de puntos de datos en una puntuación global.
Aunque no se conocen todos estos puntos de datos, Moz ha anunciado que la salud general del sitio web de SEO (optimizaciones en la página, optimizaciones de metadatos, mejoras técnicas de SEO) y los backlinks de alta autoridad tienen un impacto positivo en la Autoridad de Dominio.
En la actualidad, Moz no es la única herramienta que utiliza este tipo de métrica para medir la capacidad de posicionamiento potencial. Por ejemplo, SEMrush también tiene una Autoridad que utiliza datos similares (es decir, la calidad de los backlinks, el número de dominios de referencia, los rankings de palabras clave) para calcular su puntuación.
Además, Ahrefs aso tiene su propia herramienta que calcula la autoridad de tu sitio web utilizando puntos de datos similares a los de Moz y SEMrush.
¿Qué es una buena puntuación de autoridad de dominio?
Aunque la Autoridad de Dominio no es un factor que Google utilice en su algoritmo de posicionamiento, la Autoridad de Dominio puede ser un buen indicador de la comparación de tu sitio web con otros.
Obviamente, los sitios web con una puntuación más alta (1-100) tienen mayores indicadores de posicionamiento en comparación con los sitios web con puntuaciones más bajas. Dicho esto, un buen indicador del rendimiento de tu sitio es medirlo con los sitios web de tus competidores.
Dado que cada sitio web es diferente en cuanto al tipo de backlinks que recibe, la autoridad de esos dominios de referencia y la disponibilidad de los dominios de referencia, es importante analizar a tus principales competidores y obtener una comprensión de la Autoridad de Dominio de referencia en tu espacio y partir de ahí.
Por ejemplo, si tu industria y tus competidores reciben backlinks de sitios web de alta autoridad como Forbes, Business Insider, Wikipedia, universidades o entidades gubernamentales, la autoridad de dominio de referencia será probablemente relativamente alta.
Sin embargo, las industrias que no son relevantes para este tipo de dominios (es decir, restaurantes, pequeñas empresas, etc.) buscarán backlinks que sean más relevantes para sus personas, independientemente de su Autoridad de Dominio, lo que se traducirá en puntuaciones más bajas en toda la industria, disminuyendo la «línea de base de la industria».
¿Cómo puedo comprobar mi Autoridad de Dominio?
Como se mencionó anteriormente, hay una variedad de herramientas que permiten al usuario comprobar la Autoridad de su sitio web. Por ejemplo, Moz y Ahrefs tienen versiones gratuitas que permiten al usuario introducir cualquier dominio en esta herramienta para acceder a su Autoridad de Dominio. Esto puede ser útil cuando se busca comparar el propio dominio con tus competidores para ver dónde se encuentra tu sitio web frente a una variedad de métricas como la autoridad de dominio, los dominios de enlace, los enlaces entrantes y las palabras clave de posicionamiento
Mientras que la Autoridad de Página mide la fuerza de posicionamiento predictivo de una sola página, la Autoridad de Dominio mide la fuerza de dominios o subdominios enteros.– Moz
¿Cómo puedo mejorar mi autoridad de dominio?
Construir la Autoridad de tu sitio web es una estrategia a largo plazo que depende de la recopilación de backlinks de alta calidad de sitios web relevantes y con autoridad. Además, para construir realmente la Autoridad de Dominio, debes centrarte en la recopilación de enlaces de dominios de referencia y no sólo de múltiples enlaces del mismo dominio.
Céntrate en la relevancia del contenido
Recibir backlinks es mucho más fácil cuando tienes contenido de alto valor y relevante para los dominios a los que te diriges. Además, cuanto mayor sea la calidad de tu contenido, más probabilidades tendrás de obtener contactos naturales de otros dominios que hagan referencia a tu contenido.
Auditar tus backlinks
Además, querrás auditar periódicamente tus backlinks para asegurarte de que sólo se indexan los enlaces de alto valor. Si descubres que estás recibiendo backlinks que pueden estar contribuyendo negativamente a tu puntuación general, puede ser conveniente utilizar herramientas como Google Search Console para impedir que estos enlaces afecten a la confianza de tu contenido y de tu dominio en su conjunto.
Vigila a tus competidores
Por último, asegúrate de auditar los backlinks de tus competidores, ya que esto puede ayudarte a identificar los sitios web que han enlazado a contenidos similares en el pasado y que pueden estar más dispuestos a enlazar a tu contenido.
Conclusión
Es importante recordar que la Autoridad de Dominio no es un factor que Google utilice en su algoritmo de posicionamiento. Por ello, conseguir una mayor Autoridad de Dominio debería ser sólo un factor de tu estrategia global de SEO.
Dicho esto, la Autoridad de Dominio puede utilizarse como un barómetro de la capacidad de posicionamiento de tu sitio web en comparación con tus competidores, así como de la calidad y la cantidad de sitios web que hacen referencia a tu contenido y remiten tráfico a tu sitio web.
