Planificar el diseño de un sitio web con éxito puede resultar desalentador. Contar con una estrategia detallada que guíe el proceso de principio a fin puede mantener el proyecto en el buen camino y garantizar que el diseño de tu sitio web se mantenga alineado con tus objetivos empresariales generales.
Estos son nuestros consejos para elaborar una estrategia de diseño de páginas web con éxito.
01. Crea y comprende a tus buyer personas
A estas alturas, es probable que hayas escuchado este consejo antes, pero la creación de buyer personas debería ser una de tus primeras prioridades al comenzar cualquier proyecto de marketing para tu marca. Los buyer personas te ayudan a entender e identificar a la audiencia de tu sitio web, y eso significa que puedes guiar el contenido y el diseño del sitio para hablar de sus desafíos específicos y satisfacer sus necesidades.
Averiguar cómo crear un buyer persona puede suponer toda una serie de nuevos retos. Por suerte, hemos creado una guía para ayudarte a entender y crear tus propios buyer persona.
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02. Comprende el recorrido del comprador
Una vez que haya establecido tus buyer personas, puedes centrarte en entender y mapear el viaje que quieres que hagan cuando aterricen en tu sitio web. El uso de la metodología del Buyer’s Journey te ayudará a crear un diseño de sitio web y una estrategia de contenido que conduzca a más conversiones y ventas.
El típico viaje del comprador tiene tres etapas: conocimiento, consideración y decisión. El uso de tus buyer personas y estas etapas del Buyer’s Journey en conjunto te permitirá crear contenido dirigido a las personas para cada etapa del viaje del comprador. Una vez que este contenido se ha trazado, puedes empezar a centrarte en el diseño del sitio.
03. Crea tu sitemap
El sitemap es el punto en el que el diseño de tu sitio y tu Buyer’s Journey comienzan a unirse. Un sitemap te dará una imagen clara de cómo se estructurará la información en tu sitio, cómo se organizarán las páginas y cómo los usuarios navegarán por el sitio.
Para crear un sitemap, empieza por la página de inicio y crea una jerarquía de páginas basada en la importancia y en cómo deben ser indexadas por los motores de búsqueda. Prioriza tu contenido en categorías, con subcategorías por debajo que sigan una jerarquía lógica.
Una vez completado, el sitemap puede ser utilizado por diseñadores gráficos y desarrolladores web para dar vida al sitio.
04. Crea tu contenido
Una vez creado el sitemap y establecida la jerarquía de las páginas, puedes empezar a desarrollar el contenido de tu sitio web. Teniendo en cuenta tus buyer personas y el Buyer’s Journey, puedes crear un texto que eduque y ayude a tus posibles compradores a resolver sus problemas.
Incorpora palabras clave
Aunque es importante incorporar palabras clave en el texto de tu sitio web, debes asegurarte de que encajen de forma natural en tu contenido. Además, puedes utilizar subtítulos para integrar palabras clave adicionales en las páginas de tu sitio web.
Sigue las buenas prácticas de redacción
Al escribir el contenido de tu sitio web, es importante seguir las mejores prácticas. El contenido debe conectar los puntos entre los problemas de tus buyer personas y tus soluciones. Además, el contenido debe ser conciso y centrarse en los detalles que más resonarán en tu audiencia.
05. Crea páginas web (con objetivos de conversión en mente)
Cuando finalmente llega el momento de diseñar las páginas de tu sitio web, es importante tener en mente las oportunidades de conversión. Las páginas internas del sitio web deben diseñarse como páginas de destino, es decir, deben contener un mensaje singular y claro que comunique a los visitantes lo que buscan para no tener que viajar a otras páginas de tu sitio.
Diseñar las páginas con esta mentalidad te permite crear páginas que los usuarios ven como una fuente total de información, y les permite comenzar el proceso de toma de decisiones.
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06. Mejora y optimización continua
A medida que filosofías como el diseño orientado al crecimiento se han ido extendiendo, la mayoría de las empresas enfocan sus sitios web como proyectos a largo plazo que cambian constantemente junto con los objetivos empresariales, el comportamiento de los usuarios y los cambios de la competencia.
El uso de un enfoque como el diseño orientado al crecimiento puede permitir que tu sitio siga siendo ágil y competitivo al darte la posibilidad de actualizar aspectos de tu sitio para satisfacer las necesidades cambiantes de tus posibles compradores.
Un sitio web diseñado estratégicamente es sinónimo de éxito
A la hora de crear un sitio web, es importante tener una visión global y mantener el propósito de tu sitio web en la cima de tu proceso. Ten en cuenta los objetivos de tu negocio y el propósito del sitio web cuando tomes cualquier decisión a lo largo del proceso de diseño.
Por último, recuerda que tu sitio web es una herramienta viva, que respira y que puedes actualizar y mejorar continuamente a medida que analizas los datos y los comentarios de tus usuarios. Construye tu sitio web teniendo en cuenta la flexibilidad, y estarás en el camino de alcanzar tus objetivos web.
